Un peu de social dans la pub
Par Martin Catty le jeudi, septembre 3 2009, 12:16 - vie 2.0 - Lien permanent
Ce ne sera pas une analyse détaillée mais mes 140 caractères ne suffiront pas.
Je viens de découvrir sur Facebook (je ne sais pas depuis combien de temps c'est en place) qu'on pouvait éditer les publicités, ou du moins les changer, en donnant son avis.
Je trouve cette idée aussi simple qu'excellente. D'un point de vue marketing c'est très bon car interagir avec une publicité c'est avant tout la regarder. Je ne sais pas toi, mais mon cerveau avait juste pris l'habitude de zapper ces pubs, par réflexe, quand ce n'était pas fait par adblock ou par le (très pratique) bookmarklet readability.
Ensuite on a mis du social partout, mais à ma connaissance personne n'avait pensé à en mettre dans les pubs. On parle toujours de ciblage, mais finalement le meilleur moyen de cibler reste de demander à l'utilisateur ce qu'il aime ou non.
Bref, je trouve ça très agréable de ne plus être passif face à une pub. Si google faisait ça sur adsense ça bouleversait considérablement le marché de la publicité sur internet. Imagine: remonter des publicités comme on peut maintenant remonter des résultats. Bien sûr ça casserait aussi complètement le système d'enchères.
Mais y a t-il un meilleur algorithme que des milliers de cerveaux humains en action ?
Commentaires
Répondre à ces questions ne fait qu'étayer ton profil facebook avec des informations (auxquelles tu n'as pas/plus accès), qui permettent un “meilleur” ciblage : la plupart des serveurs de pubs se basent sur des données issues d'outils de tracking pour dresser ton profil en fonction d'autres sites sur lesquels tu es passé par exemple, et un petit panel d'autres techniques. Le but du jeu étant de catégoriser ton numéro d'internaute, afin de lui envoyer le bon stimulus, pour qu'il clique.
Je ne serais pas étonné que le moteur de Google AdSense puisse utiliser ton historique de recherche Google pour dresser également un profil des “choses qui t'intéressent” puisque /a priori/ tu les as tout de même cherchées sur le net. Du moins si ça n'est pas fait, on se demande ce qu'ils attendent... Peut-être une question éthique?
Personnellement, je trouve ces techniques “orwelliennes”, ou du moins un peu trop envahissantes. Mais tu peux aussi voir un côté social/web 2.0 j'imagine ; le tout est de garder à l'esprit la finalité, et les détournements possibles.
Tu as raison de le préciser, je ne voulais pas trop partir sur ce terrain mais quand on parle de facebook ça vient logiquement dans la discussion.
C'est sur que c'est bien de savoir ce qu'il se passe en coulisse. Je voulais juste dire que je préfère voir des publicités susceptibles de m'intéresser que n'importe quoi. Et pour ça le seul moyen c'est d'avoir des informations sur ton profil.